Propósito corporativo: el caso de Clinique

Empecemos por ¿qué es el propósito corporativo? “El propósito es una fuerza motivadora que aporta sentido a la actividad de la organización y establece la guía estratégica de actuación a largo plazo. Tener como foco el propósito y la capacidad de crear valor ético, social, medioambiental y económico permite construir una diferenciación duradera, desde donde se genera un conjunto de creencias compartidas y sentido colectivo positivo, que abarca las necesidades de las organizaciones, y a la vez da respuesta a las expectativas sociales y ambientales”.

Esta es la definición de propósito corporativo que leemos en el informe Approaching the Future, que ha publicado recientemente Corporate Excellence.

Nos centraremos en la marca de cosméticos Clinique, que desde sus inicios ha tenido muy marcada su estrategia como marca. Desde sus inicios en 1968 cuando una redactora experta en belleza le preguntó a un dermatólogo destacado —¿Se puede crear piel hermosa?. En ese momento nace Clinique.

La misión de Clinique siempre ha sido ofrecer las fórmulas más seguras y eficaces en rutinas simples que brindan resultados notables. Sin parabenos. Sin ftalatos. Sin fragancia. Solo #HappySkin. Y hasta ahora no ha cambiado su camino, siempre se ha preocupado por la salud de la piel de sus consumidores, sin dejar de lado la calidad de sus productos de maquillaje y cosmética.

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