Identidad de marca - Tema 4
- Lydia Algarra Marín
- 21 ene 2022
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 22 ene 2022
A continuación realizaré un breve resumen de la lectura de este tema relacionándolo con el tema de este blog que es las marcas de maquillaje.
En este libro de define la identidad de marca como un conjunto de rasgos que caracterizan y distinguen a una marca, es decir, todo aquello que da sentido y valor a una marca y los elementos que permiten identificarla y diferenciarla.
Construir la identidad de una marca requiere un proceso de planificación, creación e implementación. Una vez creada, en su dimensión expresiva la identidad de marca debe: expresar el propósito y la personalidad de marca, tener un estilo propio, facilitar su reconocimiento e identificación en el mercado, perdurar en el tiempo, ser flexible para poder declinarse según objetivos y públicos; y por último ser aplicable en todo tipo de soportes.
La identidad de marca es el filtro a través del cual experimentamos lo que una marca es y nos propone, por eso es importante que sea fiel a la estrategia definida y se formule de forma global y con vocación de permanencia en el tiempo.
La identidad de marca está compuesta por la identidad verbal, que a su vez está compuesta por el tono de voz, el naming, los recursos lingüísticos; la identidad visual, compuesta por el logotipo, el color, la tipografía, el estilo de imágenes, el estilo de iconos y pictogramas, el movimiento y el sistema visual; y por último la identidad sonora y olfativa.
La identidad verbal es el sistema oral y de escritura que permite a la marca expresarse de forma coherente y afín a los valores y estrategia establecidos, con esto muestra su estilo y dice mucho de su personalidad.
La identidad visual consiste en un sistema gráfico y de recursos visuales que permite dar un estilo característico y reconocible a todas las expresiones en que se manifiesta una marca.
La identidad sonora tiene como objetivo identificar la marca en soportes que incluyan audio y la identidad olfativa puede ser clave en el recuerdo o fidelización de una marca.
En el caso de Fenty Beauty, una marca de maquillaje de las que analizamos en el blog, tiene una identidad de marca muy definida mediante el empleo de colores neutros, una tipografía muy minimalista junto con un packaging también minimalista. El estilo de imágenes y publicidad es muy colorido y siempre mostrando sus productos y como emplearlos, en cuanto a su Instagram. A continuación dejo algunos ejemplos de esta marca.
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