El libro de las Marcas de Wally Olins - Tema 3

A continuación realizaré un breve resumen de la lectura de este tema relacionándolo con el tema de este blog que es las marcas de maquillaje.

En este libro definen por imagen corporativa lo que la empresa hace usando su nombre para proyectar su conjunto. En definitiva es los diversos sectores del público perciben de la identidad corporativa.

Wally Olins dice que la identidad corporativa está formada por una personalidad corporativa, que sería el espíritu de la empresa o filosofía; la imagen corporativa, tanto factores emocionales como funcionales; una marca corporativa, en tema de administración económica; y por último la reputación corporativa, en gestión interna y externa mediante el público.

El concepto de marca está formado por el símbolo más la percepción. La marca representa una idea amplia y compleja que influyen en todas las partes de la empresa, además de permitir la visibilidad de la estrategia. La marca afecta a diversos sectores como la comunicación, el entorno, los productos y comportamientos de la empresa.

Otro aspecto a comentar de la marca es su arquitectura, la cual está compuesta por:

• Corporativa: la empresa utiliza un único nombre y un solo sistema visual para todo, con alta visualidad y posicionamiento claro. Por ejemplo: la marca MAC que emplea un único logo para todos sus productos.

• Respaldada: la empresa posee varias marcas, cada una de las cuales está respaldada por el nombre de un grupo. Han crecido a través de la adquisición de otras empresas y con la compra de varios productos y compiten y se preocupan por mantener el prestigio de las marcas adquiridas.

• Multimarca: la empresa posee varias marcas, que a primera vista, no tienen relación. Por ejemplo, en este blog, se ha hablado de una multimarca, L’Oreal. Esta marca contiene varias marcas dentro de ella. A continuación os mostrare un esquema donde se ven todas las marcas que lo componen.